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蒙牛啟動“雙引擎”,為高質量發展提供新動能


來源: 新眾網

當前,中國消費結構持續發生變革,乳品消費規模不斷擴大,消費者對高端產品的需求日益提升。2018年,蒙牛順應消費升級趨勢,創新產品品類和結構,為高質量發展提供新動能。3月27日晚,蒙牛乳業(02319.HK)在香港發布2018年度業績公告。公告顯示,蒙牛全年收入近700億元,同比增長14.7%;凈利潤30.43億元,實現48.6%的高增長,這是蒙牛新管理團隊交出的第三份年度成績單。收入增速從2016年的9.7%到2017年的11.9%,再到2018年的14.7%,凈利潤從2016年的虧損到2018年盈利超30億元,蒙牛三年邁出三大步,順利完成業務、產品、奶源、品牌等戰略布局,開啟高質量發展的新階段。

2018年,蒙牛前瞻性地完成了奶源戰略布局,相繼戰略投資中國最大的原奶生產商現代牧業、最大的有機奶供應商圣牧高科、大型國際全產業鏈乳業公司富源牧業,使得品牌牧場成為蒙牛高品質產品的核心支柱。

2018年,蒙牛核心業務板塊齊頭并進,新業務布局初見成效,成為高質量發展的“雙引擎”。在核心業務方面,蒙牛常溫品類收入取得雙位數增長,特侖蘇等明星產品繼續保持行業優勢地位,低溫品類市場份額連續13年行業第一,持續拉大與競爭對手的差距;奶粉板塊獲得近50%的增幅,步入盈利區間;冰淇淋的品牌盈利能力大幅提升,增速超行業水平。四大新興業務均取得突破式高增長,鮮奶零售渠道份額在從全國第十躍居第三;奶酪擴張銷售渠道,實現全年增速66%;植物基飲料獲得了74%的高增速;海外業務規模持續擴大,印尼工廠產品已覆蓋當地5000多家門店,市場反響良好。

創新引領再次成為蒙牛的核心競爭力,蒙牛2018年持續加大研發投入,全年相繼推出40多款新品,特別是特侖蘇有機、純甄“小蠻腰”、BB-12、每日鮮語、有機奶粉和羊奶粉等一系列高端產品,新品發展前景可期,為整體業績持續提升做出重要貢獻。

2018年,蒙牛持續加強投入,推動品質和品牌全面提升,成為世界杯歷史上首個來自乳業的全球官方贊助商,使得蒙牛品牌在國內外大放異彩。第三方數據顯示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,五年來首次位列行業第一,品牌喜好度提升22%,購買意愿提升20%。在2018年BrandZ“具價值中國品牌百強”評選中,蒙牛位列品牌貢獻總榜第一名。

以品質與品牌為企業的核心競爭力,蒙牛謹守“產品不妥協”“質量不妥協”的原則,品質與品牌兩手抓,實現從品質引領向品牌引領的跨越。盧敏放表示,2019年恰逢蒙牛成立20年,蒙牛將在著力提升品牌能力、銷售能力、數字化能力、研發創新能力、高效營運能力、組織保障能力,推動高質量、高水平發展,加速打造創新引領的百年營養健康食品集團,開啟從“中國牛”到“世界牛”的新征程。

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